U. de Chile destaca como la marca más vigente y valorada del país en el ámbito universitario

La Rectora Rosa Devés recibió  el reconocimiento que sitúa a la Universidad de Chile como la marca universitaria más valorada del país de acuerdo al estudio Total Brands, medición levantada por BBK Group y Criteria. La encuesta, que se presenta como representativa a nivel nacional, basa sus criterios en la propuesta de valor, experiencia, identidad y propósito de las marcas. En su cuarta versión, incluyó por primera vez a instituciones de educación superior.

Con 182 años de historia y habiendo contribuido desde sus inicios a la construcción de la República, la Universidad se ha convertido en un referente para el país, lo que ha sido demostrado por esta investigación para determinar cuáles son las marcas más vigentes en el país. En el ámbito de las universidades, una de las 34 categorías evaluadas este año, la Casa de Bello quedó en el primer lugar.

La Rectora Rosa Devés recibió el galardón en una ceremonia realizada en El Mercurio. “En la cuarta versión de esta medición, por primera vez se incluyó entre las categorías a las universidades e institutos de educación superior. Nos llena de alegría ser la universidad más reconocida en las dimensiones de este estudio: propuesta de valor, experiencia, identidad y propósito. Al mismo tiempo, este reconocimiento a la Universidad de Chile es una responsabilidad”, señaló la Rectora.

Este estudio involucró más de 40 mil evaluaciones, con más de cuatro mil encuestados y de forma representativa a nivel nacional, con personas mayores de 18 años. Se midieron atributos como innovación, relevancia, memorabilidad, renovación, personalización, diferenciación, adaptación, identificación, si es que “Mejora la vida”, y si atiende a las “Preocupaciones” y a “Mis causas” desde el punto de vista del público, así como también la relación precio-beneficio. Estos atributos se agrupan en conceptos como propuesta de valor, experiencia, identidad y propósito, que guiaron la medición y permitieron que se concluyera qué marcas eran las más vigentes en sus diferentes rubros.

Sobre Criteria y Total Brands
Criteria, consultora nacida en 2002, es una consultora que mensualmente, desde el 2016, realiza estudios mensuales de interés público, dedicada a abordar los siguientes temas: Aprobación presidencial, Proyección de personajes políticos, Expectativas económicas, Bienestar ciudadano y Temas sociales emergentes.

En esta oportunidad, la medición Total Brands es la cuarta versión del estudio realizada junto a BBK Group y El Mercurio. Como indica su portal web, “Total Brands 2025 entrega una completa evaluación de las marcas, centrada en medir su vigencia desde cuatro dimensiones de gestión: Propuesta de Valor, Experiencia, Identidad y Propósito”.

Más información sobre este estudio aquí.

Fuente: Prensa UCHILE
Fotografías: Gloria Henríquez

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