Diplomado en Gestión y Dirección de Marketing
Nivel MBA | Tu talento en marketing a lo más alto
El DGDM UChile cuenta con el sello MBA UChile: mismo cuerpo académico, redes de contacto y nivel de exigencia de uno de los programas de negocios más reconocidos de América Latina, formando profesionales capaces de enfrentar mercados altamente competitivos y dinámicos.
A través de un enfoque de Data-Driven Marketing, aprenderás a integrar estrategia, comportamiento del consumidor y transformación digital junto a docentes de destacada trayectoria académica y empresarial, orientando las decisiones de marketing hacia resultados concretos.Modalidad híbrida: presencial u online en vivo. Modalidad híbrida: presencial u online en vivo.
Modalidad híbrida: presencial u online en vivo.
Datos clave
Duración
4 meses
96 horas cronológicas
Inicio
5 de marzo 2027
Formato fines de semana
Modalidad híbrida
Opcional: clases presenciales u online en vivo
Presenciales Santiago Centro
Beauchef 851
Presenciales Las Condes
Hotel Ritz-Carlton
Requisitos
Licenciatura universitaria o título profesional con carrera de duración oficial mínima de 8 semestres
Inversión
UF 90
Consulta descuentos por matrícula temprana y forma de pago.
*Clases conjuntas con el MBA UChile
Diplomado nivel MBA
En un contexto global marcado por cambios acelerados, alta incertidumbre, nuevos modelos de negocio y mercados internacionales cada vez más dinámicos, las empresas enfrentan una competencia creciente, consumidores más informados y rápidos avances tecnológicos que han transformado la forma en que conocen a sus clientes, gestionan marcas y toman decisiones comerciales.
El Diploma en Gestión y Dirección de Marketing UChile (DGDM UChile) está dirigido a profesionales que buscan responder a estos desafíos liderando estrategias de marketing alineadas con los objetivos de la empresa y orientadas a resultados.
Con el enfoque analítico basado en evidencia, característico y distintivo del MBA UChile, el DGDM combina fundamentos, casos reales y herramientas aplicadas para desarrollar criterios para la gestión y toma de decisiones basadas en la evidencia.
Además, como un beneficio único en este tipo de programas, el DGDM incorpora el estándar académico, red de contactos y profundidad del MBA UChile, consistentemente ubicado entre los mejores programas de América Latina, y permite a los egresados del diplomado convalidar cursos e inversión para continuar estudios en el MBA, integrándote a una trayectoria de formación de alto prestigio y visión de largo plazo.
Módulos
Estrategia de Marketing: Creación de Valor para el Cliente y la Empresa
Aprenderás a diseñar estrategias de marketing centradas en el cliente y alineadas con los objetivos del negocio, tomando decisiones sobre segmentación, targeting y posicionamiento. Analizarás creación de valor, customer lifetime value (CLV) y entornos competitivos, utilizando herramientas de investigación de mercado y casos reales para sustentar decisiones comerciales basadas en evidencia.
Marketing Mix: Implementación de la Estrategia Comercial
Desarrollarás capacidades para implementar estrategias comerciales mediante decisiones integradas sobre producto, precio, distribución y promoción. Analizarás el impacto del marketing mix en la creación de valor, rentabilidad y ventaja competitiva, desarrollando criterios para evaluar alternativas tácticas y formular recomendaciones accionables, alineadas con los objetivos estratégicos del negocio y las condiciones del mercado.
Dirección de Marketing: Liderazgo, Integración y Resultados de Negocio
Fortalecerás una visión estratégica e integrada de la función de marketing, aplicando decisiones de segmentación, posicionamiento, branding y marketing mix (4Ps) e incorporando marketing funnel y customer journey en distintos contextos competitivos. Desarrollarás planes de marketing utilizando investigación de mercado, herramientas analíticas y simuladores para aplicar decisiones en contextos reales.
Marketing Digital
Profundizarás en cómo las nuevas tecnologías han revolucionado los hábitos y necesidades de los consumidores y la forma en que las empresas se conectan con ellos. Comprenderás los componentes de una estrategia de marketing en este contexto y aprenderás a evaluar, diseñar y aplicar un plan de marketing digital en diferentes tipos de organizaciones y emprendimientos.
Conducente al programa
MBA UChile
Tu paso por el Diplomado en Gestión y Dirección de Marketing UChile (DGDM UChile) es una parte importante de tu ruta de formación directiva, un camino que, si lo deseas, puede continuar al MBA UChile para profundizar tu aprendizaje, sumar nuevas herramientas y seguir creciendo en un programa top 5 en América Latina. Sujeto a requisitos.
Nuestro enfoque: pilares DGDM UChile
El Diploma en Gestión y Dirección de Marketing UChile se distingue por su enfoque analítico para la toma de decisiones comerciales reales. Su diseño académico permite avanzar desde los fundamentos del marketing estratégico y táctico hacia la dirección integral de marketing con un cuerpo académico de excelencia, reconocido internacionalmente por su investigación aplicada, prestigioso cuerpo docente y vinculación con empresas líderes.
La formación se apoya en tres pilares fundamentales:
Cuerpo Académico
de Excelencia
Profesores con una destacada trayectoria tanto en el mundo empresarial como en la investigación aplicada en la frontera del conocimiento.
Data & Analytics
para tomar decisiones
Herramientas analíticas y metodologías sustentadas en datos para tomar decisiones de marketing basadas en evidencia.
Enfoque en la
Aplicación Práctica
Equilibrio entre una sólida formación conceptual y un enfoque aplicado en el contexto empresarial real.
Horarios y lugares de clases
Cursos Las Condes
Hotel Ritz-Carlton Santiago
El Alcalde 15, Las Condes
Metro El Golf. Estacionamiento gratuito
Curso 2: Marketing Mix: Implementación de la Estrategia Comercial
Curso 3: Dirección de Marketing: Liderazgo, Integración y Resultados de Negocio
Curso 4: Marketing Digital
Horario: Viernes 17:30 a 21:50 y sábado 9:00 a 13:20 hrs.
Cursos Santiago Centro
Campus Beauchef
Beauchef 851, Santiago.
Estacionamiento gratuito.
Curso 1: Estrategia de Marketing: Creación de Valor para el Cliente y la Empresa
Horario: Viernes 17:30 a 21:50 y sábado 9:00 a 13:20 hrs.
Académicos del programa
Andrés Musalem
Director Académico del DGDM
Ph.D. in Marketing y M.A. in Statistics de The Wharton School, University of Pennsylvania. Magíster en Gestión y Dirección de Empresas, Universidad de Chile.
Profesor Titular del Departamento de Ingeniería Industrial de la Universidad de Chile y ex Assistant Professor of Marketing de Fuqua School of Business de Duke University (Estados Unidos).
Su trabajo académico e investigación se ha centrado en retail analytics, comportamiento del consumidor, customer lifetime value, pricing, retail analytics y toma de decisiones comerciales basadas en evidencia.
Ha sido publicado en journals de alto prestigio internacional pertenecientes a INFORMS, la principal asociación mundial en management science, analytics e investigación operacional, y consideradas de máximo nivel internacional en management analytics y quantitative marketing.
Rodrigo Briceño
Master of Business Administration, Universidad de Chile. Cuenta con especializaciones en Estrategias Digitales, Columbia Business School y Comercialización, Universidad Adolfo Ibáñez
Director Ejecutivo de PMG Chile, consultora especializada en estrategia corporativa, marketing estratégico y mercados B2B. Ha trabajado con organizaciones como Sodimac, Construmart, Soquimich, Hilti, Finning, Basf, Bayer, entre otras. Ha sido director y consejero en diversas empresas.
Christian Diez
Master of Business Administration, Kellogg School of Management, Northwestern University. Magíster en Ingeniería Industrial (Economía), Universidad de Chile.
Profesor y Director Ejecutivo de Postgrado Profesional del Departamento de Ingeniería Industrial de la Universidad de Chile. Ha ejercido roles ejecutivos en multinacionales como Royal Philips Electronics, Telefónica Chile; ZS Associates, Sara Lee Corporation y The Coca-Cola Company.
Marcel Goic
Ph.D. in Industrial Management (Marketing) y M.Sc. in Industrial Admisnitration, Tepper School of Business, Carnegie Mellon University. Magíster en Gestión de Operaciones, Universidad de Chile.
Director del Departamento de Ingeniería Industrial de la Universidad de Chile y Director del Centro de Estudios del Retail (CERET), Universidad de Chile.Ha desarrollado consultorías para empresas como Codelco, Falabella, Canal13, Latampass, Willis Towers Watson plc., entre otras.
Jorge Lara
Magíster en Administración de Empresas, Pontificia Universidad Católica de Río de Janeiro. Diplomado en Filosofía Contemporánea, Universidad Diego Portales y Coach Ontológico por Newfield Network.
Profesor del MBA y otros postgrados de la Universidad de Chile. Fue socio director de Ernst & Young Consulting en Chile, Argentina y Brasil, y ocupó altos cargos en Shell. Participa en directorios vinculados a innovación y desarrollo social, incluyendo Solubag y Corporación Escuchar.
Claudio Parraguez
Magíster en Economía Aplicada, Universidad de Chile y MBA de ESADE Business School (España). Diplomado en Transformación Digital, Haas School of Business, University of California Berkeley.
Socio de PMG Chile. Ha dirigido más de 200 proyectos para empresas de construcción, agro, minería, logística, distribución y servicios a nivel latinoamericano. Se desemepeñó como gerente comercial y de marketing, integrando experiencia directiva, consultoría y docencia aplicada.
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