Diplomado en Gestión y Dirección de Marketing
Nivel MBA. Tu talento en marketing a lo más alto
El DGDM UChile cuenta con el sello MBA UChile: mismo cuerpo académico, redes de contacto y nivel de exigencia de uno de los programas de negocios más reconocidos de América Latina, formando profesionales capaces de enfrentar mercados altamente competitivos y dinámicos.
A través de un enfoque de Data-Driven Marketing, aprenderás a integrar estrategia, comportamiento del consumidor y transformación digital junto a docentes de destacada trayectoria académica y empresarial, orientando las decisiones de marketing hacia resultados concretos.Modalidad híbrida: presencial u online en vivo. Modalidad híbrida: presencial u online en vivo.
Modalidad híbrida: presencial u online en vivo.
Datos clave
Duración
4 meses
96 horas cronológicas
Inicio
21 de julio 2026
Formato vespertino
Modalidad híbrida
Opcional: clases presenciales u online en vivo
Presenciales Santiago Centro
República 701
Presenciales Las Condes
Hotel Ritz-Carlton
Requisitos
Licenciatura universitaria o título profesional con carrera de duración oficial mínima de 8 semestres
Inversión
UF 90
UF 72 (incluye 20% descuento por matrícula temprana)
Consulta a tu asesora de admisiones por descuentos adicionales por forma de pago.
*Clases conjuntas con el MBA UChile
Diplomado nivel MBA
En un contexto global marcado por cambios acelerados, alta incertidumbre, nuevos modelos de negocio y mercados internacionales cada vez más dinámicos, las empresas enfrentan una competencia creciente, consumidores más informados y rápidos avances tecnológicos que han transformado la forma en que conocen a sus clientes, gestionan marcas y toman decisiones comerciales.
El Diploma en Gestión y Dirección de Marketing UChile (DGDM UChile) está dirigido a profesionales que buscan responder a estos desafíos liderando estrategias de marketing alineadas con los objetivos de la empresa y orientadas a resultados.
Con el enfoque analítico basado en evidencia, característico y distintivo del MBA UChile, el DGDM combina fundamentos, casos reales y herramientas aplicadas para desarrollar criterios para la gestión y toma de decisiones basadas en la evidencia.
Además, como un beneficio único en este tipo de programas, el DGDM incorpora el estándar académico, red de contactos y profundidad del MBA UChile, consistentemente ubicado entre los mejores programas de América Latina, y permite a los egresados del diplomado convalidar cursos e inversión para continuar estudios en el MBA, integrándote a una trayectoria de formación de alto prestigio y visión de largo plazo.
Módulos
Estrategia de Marketing: Creación de Valor para el Cliente y la Empresa
Aprenderás a diseñar estrategias de marketing centradas en el cliente y alineadas con los objetivos del negocio, tomando decisiones sobre segmentación, targeting y posicionamiento. Analizarás creación de valor, customer lifetime value (CLV) y entornos competitivos, utilizando herramientas de investigación de mercado y casos reales para sustentar decisiones comerciales basadas en evidencia.
Marketing Mix: Implementación de la Estrategia Comercial
Desarrollarás capacidades para implementar estrategias comerciales mediante decisiones integradas sobre producto, precio, distribución y promoción. Analizarás el impacto del marketing mix en la creación de valor, rentabilidad y ventaja competitiva, desarrollando criterios para evaluar alternativas tácticas y formular recomendaciones accionables, alineadas con los objetivos estratégicos del negocio y las condiciones del mercado.
Dirección de Marketing: Liderazgo, Integración y Resultados de Negocio
Fortalecerás una visión estratégica e integrada de la función de marketing, aplicando decisiones de segmentación, posicionamiento, branding y marketing mix (4Ps) e incorporando marketing funnel y customer journey en distintos contextos competitivos. Desarrollarás planes de marketing utilizando investigación de mercado, herramientas analíticas y simuladores para aplicar decisiones en contextos reales.
Marketing B2B
Explorarás estrategias y tendencias en mercados B2B, abordando comportamiento de clientes organizacionales, segmentación, targeting, customer journey y desarrollo de propuestas de valor. Además, analizarás diagnóstico competitivo, benchmarking, transformación digital y nuevos modelos de negocio en entornos industriales, utilizando casos reales de empresas latinoamericanas y metodologías aplicadas para formular estrategias comerciales orientadas a la creación de valor.
Modalidad híbrida:
Los cursos del diploma se imparten en modalidad híbrida (presencial u online).
Las clases presenciales se realizan en Santiago Centro (República 701) para los Cursos 1 y 4, y en Las Condes (Hotel Ritz-Carlton) para los Cursos 2 y 3.
*El horario puede variar según dónde se dicta cada curso.
Conducente al programa
MBA UChile
Tu paso por el Diplomado en Gestión y Dirección de Marketing UChile (DGDM UChile) es una parte importante de tu ruta de formación directiva, un camino que, si lo deseas, puede continuar al MBA UChile para profundizar tu aprendizaje, sumar nuevas herramientas y seguir creciendo en un programa top 5 en América Latina. Sujeto a requisitos.
Nuestro enfoque: pilares DGDM UChile
El Diploma en Gestión y Dirección de Marketing UChile se distingue por su enfoque analítico para la toma de decisiones comerciales reales. Su diseño académico permite avanzar desde los fundamentos del marketing estratégico y táctico hacia la dirección integral de marketing con un cuerpo académico de excelencia, reconocido internacionalmente por su investigación aplicada, prestigioso cuerpo docente y vinculación con empresas líderes.
La formación se apoya en tres pilares fundamentales:
Cuerpo Académico
de Excelencia
Profesores con una destacada trayectoria tanto en el mundo empresarial como en la investigación aplicada en la frontera del conocimiento.
Data & Analytics para Decisiones Financieras
Herramientas analíticas y metodologías sustentadas en datos para tomar decisiones de marketing basadas en evidencia.
Enfoque en la
Aplicación Práctica
Equilibrio entre una sólida formación conceptual y un enfoque aplicado en el contexto empresarial real.
Horarios y lugares de clases
Cursos Santiago Centro
Barrio patrimonial República
República 701, Santiago.
Metro República.
Horario:
Martes y jueves 18:30 a 21:30
- Estrategia de Marketing: creación de valor para el cliente y la empresa
- Marketing B2B
Cursos Las Condes
Hotel Ritz-Carlton Santiago
El Alcalde 15, Las Condes.
Metro El Golf. Estacionamiento gratuito.
Horario:
Martes y jueves 19:00 a 22:00
- Marketing Mix: implementación de la estrategia comercia
- Dirección de Marketing: liderazgo, integración y resultados de negocio
Académicos del programa
Andrés Musalem
Director Académico del DGDM
Ph.D. in Marketing y M.A. in Statistics de The Wharton School, University of Pennsylvania. Magíster en Gestión y Dirección de Empresas, Universidad de Chile.
Profesor Titular del Departamento de Ingeniería Industrial de la Universidad de Chile y ex Assistant Professor of Marketing de Fuqua School of Business de Duke University (Estados Unidos).
Su trabajo académico e investigación se ha centrado en retail analytics, comportamiento del consumidor, customer lifetime value, pricing, retail analytics y toma de decisiones comerciales basadas en evidencia.
Ha sido publicado en journals de alto prestigio internacional pertenecientes a INFORMS, la principal asociación mundial en management science, analytics e investigación operacional, y consideradas de máximo nivel internacional en management analytics y quantitative marketing.
Rodrigo Briceño
Master of Business Administration, Universidad de Chile. Cuenta con especializaciones en Estrategias Digitales, Columbia Business School y Comercialización, Universidad Adolfo Ibáñez
Experto en gestión financiera, evaluación social y decisiones de inversión. Consultor del BID, Naciones Unidas (CEPAL) y ministerios de economía en A. Latina. Asesor de Codelco, Metro S.A., BancoEstado y Ministerio de Hacienda. Docente y Director de diversos programas de postgrado en la U. de Chile.
Christian Diez
Master of Business Administration, Kellogg School of Management, Northwestern University. Magíster en Ingeniería Industrial (Economía), Universidad de Chile.
Experto en ingeniería económica, gestión financiera, análisis de riesgos de proyectos de gran escala y política económica. Director de Evaluación de Inversiones en CODELCO. Ex ejecutivo de alta gerencia en la Empresa Nacional de Minería (ENAMI) y en otras empresas mineras.
Marcel Goic
Ph.D. in Industrial Management (Marketing) y M.Sc. in Industrial Admisnitration, Tepper School of Business, Carnegie Mellon University. Magíster en Gestión de Operaciones, Universidad de Chile.
Miembro Numerario Real Academia Europea de Doctores. Profesor titular de ESADE y visitante de diversas universidades europeas. Autor de publicaciones en análisis financiero sobre grandes empresas, Pymes, marketing, ventas y jurídica. Asesor financiero en empresas internacionales.
Jorge Lara
Magíster en Administración de Empresas, Pontificia Universidad Católica de Río de Janeiro. Diplomado en Filosofía Contemporánea, Universidad Diego Portales y Coach Ontológico por Newfield Network.
Founder y Senior Partner en Fix Partners Consulting, especializada en transformaciones y reestructuraciones financieras y operacionales, además de académico en distintas universidades del país. Directivo de Acoger, LAN Airlines, The Boston Consulting Group (BCG), PepsiCo NY, Unilever y CMPC.
Claudio Parraguez
Magíster en Economía Aplicada, Universidad de Chile y MBA de ESADE Business School (España). Diplomado en Transformación Digital, Haas School of Business, University of California Berkeley.
Certificado en Dirección de Empresas por el Institute of Directors del Reino Unido. Docente en dirección de finanzas, sistemas de control empresarial y evaluación de proyectos. Alto directivo del Family Office Del Río Edwards, Grupo Derco, Credit Lyonnais Leasing y Servicio de Impuestos Internos (SII).
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